Krótka odpowiedź
To pytanie zadaje mi teraz prawie każdy klient, zwykle po tym, jak zobaczył w Search Console rozjeżdżające się linie wyświetleń i kliknięć.
Pokażę Ci dane – w tym takie, które mówią coś odwrotnego, niż mogłabyś się spodziewać.
Co pokazują dane
Zacznijmy od najbardziej alarmujących liczb, bo to one krążą po branży.
Pew Research Center zmierzył, że przy zapytaniach z podsumowaniem AI użytkownicy klikają w wynik organiczny w około 8% przypadków, a bez takiego podsumowania w około 15%. To spadek o mniej więcej połowę.
Ahrefs w grudniu 2025 szacował, że obecność Przeglądu od AI wiąże się ze średnio 58% niższym CTR dla strony z pierwszej pozycji.
Gdyby na tym poprzestać, wniosek byłby prosty i katastroficzny. Ale jest ciąg dalszy.
Seer Interactive przeanalizował 53 marki, 5,47 mln zapytań i 2,43 mld wyświetleń. CTR w wynikach z Przeglądem od AI spadł do 1,3% w grudniu 2025, po czym odbił do 2,4% w lutym 2026 – wzrost o 85% w dwa miesiące.
Ale w tym samym czasie CTR dla zapytań bez podsumowania AI wzrósł z 2,8% do 3,8%. Czyli różnica między jednym a drugim typem zapytań się utrzymała.
Nie wszystkie zapytania tracą tak samo
To najważniejsza rzecz w całym tym temacie – i najczęściej pomijana w podsumowaniach.
Zapytania informacyjne („jak zrobić”, „co to jest”, „dlaczego”) tracą najwięcej. To logiczne – model potrafi na nie odpowiedzieć w całości, więc kliknięcie przestaje być potrzebne.
Zapytania transakcyjne i lokalne zachowują się stabilnie. Nikt nie kupi butów ani nie umówi wizyty w odpowiedzi generatywnej – musi wejść na stronę.
Zapytania brandowe to osobna historia. U części klientów widzę wręcz ich wzrost – i podejrzewam, że częściowo dlatego, że ludzie widzą nazwę w odpowiedzi AI, a potem wracają po niej do Google.
Co to znaczy dla Twojej strony
Wpływ zależy głównie od tego, z jakich zapytań żyjesz.
| Typ strony | Skala ryzyka | Co robić w pierwszej kolejności |
|---|---|---|
| Blog, serwis contentowy | wysoka | przejść na treści oparte na własnych danych, których model nie wygeneruje |
| Firma usługowa | średnia | zabezpieczyć strony ofertowe, treści poradnikowe pisać pod cytowanie |
| Sklep internetowy | umiarkowana | opisy produktów z parametrami, dane strukturalne, opinie |
| Biznes lokalny | niska | Profil Firmy w Google, opinie, spójne dane w sieci |
Sygnał, którego nie widać w statystykach ruchu
Jest rzecz, która nie pojawia się w żadnym z tych badań, a którą widzę u klientów regularnie.
Kiedy strona jest cytowana w Przeglądzie od AI, jej nazwa pojawia się przed użytkownikiem – nawet jeśli ten nie kliknie. Część tych osób wraca później, wpisując nazwę firmy bezpośrednio. W statystykach wygląda to jak ruch brandowy, choć jego źródłem było podsumowanie AI.
Dlatego przy ocenie wpływu AI warto patrzeć nie tylko na CTR, ale też na liczbę zapytań o samą nazwę firmy. Jak to mierzyć, opisuję w artykule Jak zmierzyć, czy zyskujesz czy tracisz przez AI Search.
Jak zabezpieczyć swój ruch
- Sprawdź, czy nie blokujesz snippetów. Znaczniki
nosnippetimax-snippet:0wykluczają stronę z Przeglądu od AI. To pierwsza rzecz do odhaczenia. - Przepisz początki sekcji. Strona cytowana zbiera więcej kliknięć niż strona pominięta z tej samej listy wyników.
- Dodaj własne dane. Treść, którą model może wygenerować sam, przestaje mieć przewagę.
- Przesuń część uwagi na zapytania transakcyjne. Tam wpływ AI jest znacznie mniejszy.
- Zacznij mierzyć zapytania brandowe. To wskaźnik, który przy AI Search zaczyna mieć realne znaczenie.
FAQ
Czy AI Overview obniża ruch dla wszystkich?
Nie. Najmocniej tracą treści poradnikowe odpowiadające na proste pytania. Strony ofertowe, produktowe i lokalne odczuwają to znacznie słabiej.
Czy warto zablokować AI przed indeksowaniem strony?
Jeśli zależy Ci na widoczności – nie. Blokada snippetów wyklucza Cię z podsumowań, ale nie sprawia, że użytkownik wróci do klasycznych wyników. Po prostu zamiast Ciebie zacytowany zostanie ktoś inny.
Czy ruch wróci do poziomu sprzed AI Overviews?
Nic na to nie wskazuje. Dane Seer pokazują odbicie, ale nie powrót do punktu wyjścia. Rozsądniej jest założyć, że to nowa norma, i dostosować strategię treści.
Skąd wiem, czy tracę przez AI, a nie przez coś innego?
Porównaj ten sam okres rok do roku na tych samych zapytaniach i sprawdź, czy rosną wyświetlenia przy płaskich kliknięciach. Jeśli spadek dotyczy wszystkich typów zapytań równo, przyczyna jest zwykle inna – na przykład aktualizacja algorytmu.
Podsumowanie w trzech zdaniach
- Ruch z zapytań informacyjnych faktycznie spadł i prawdopodobnie nie wróci do poprzedniego poziomu.
- Zapytania transakcyjne, lokalne i brandowe zachowują się stabilnie, a część z nich nawet rośnie.
- Największą różnicę robi dziś to, czy jesteś cytowana w podsumowaniu – a nie to, czy jesteś na pierwszej pozycji.
Jak realnie zawalczyć o cytowanie, opisuję krok po kroku w artykule o Generative Engine Optimization.
Zacznij od treści, którą AI może zacytować
Bezpłatny zestaw 10 promptów PRO do SEO i AI Search – w tym prompty do przepisywania istniejących treści pod cytowanie.
Źródła
- Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: 2026 Update – 53 marki, 5,47 mln zapytań, 2,43 mld wyświetleń
- Pew Research Center – badanie klikalności wyników z podsumowaniami AI
- Ahrefs – analiza wpływu AI Overviews na CTR (grudzień 2025)
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search – developers.google.com
