Audyt SEO

Dobry audyt SEO to fundament skutecznych działań w wyszukiwarce Google. Można go porównać do szczegółowego przeglądu stanu zdrowia Twojej strony internetowej. Zanim zaczniemy leczenie, musimy postawić trafną diagnozę – i właśnie tym jest audyt. To nie jest automatyczny raport z narzędzia, jakich możesz znaleźć wiele wpisując słowa kluczowe typu „darmowy audyt SEO”, „audyt seo za free” (a potem nie opędzisz się od telefonów firm, na których stronie zrobiłeś/aś audyt, który koniecznie chcą z Tobą omówić i wcisnąć Ci „niepowrarzalną” ofertę).

Audyt SEO u mnie to dogłębna, szczegółowa analiza mocnych i słabych stron Twojej strony/sklepu wraz z wnioskami, priorytetami i planem naprawczym.

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to kilka, kilkanaście dokumentów, które szczegółowo omawiają różne aspekty Twojej strony – techniczne, związane z treścią, linkami. Określam w nich, które elementy są zgodne z wymogami Google’a i nie wymagają poprawy, które trzeba bezwględnie poprawić w pierwszej kolejności, a które mogą poczekać . Mówiąc prościej, audyt SEO to wstęp do dalszej pracy nad pozycjonowaniem strony, bo odpowiada na pytanie: „dlaczego moja strona nie jest wyżej w Google i co trzeba zrobić, żeby to zmienić?”.

Audyt SEO strony internetowe/ sklepu może obejmować trzy kluczowe filary: technikalia, treść i linki lub wybrany obszar, jak np. audyt techniczny, audyt treści, audyt profilu linków. Przy kompleksowych działaniach SEO zawsze przeprowadzam analizę strony pod tymi trzema aspektami.

Co zawiera audyt SEO?

Kompleksowy audyt SEO to kilka, kilkanaście dokumentów, które analizują Twoją stronę/sklep internetowy pod najważniejszymi aspektami – technicznym, treści, linków przychodzacych. Zobacz, co analizuję w ramach każdego z tych obszarów.

Audyt techniczny pod kątem SEO

To podstawa, od której zależy, jak Google w ogóle postrzega Twoją stronę. Sprawdzam, czy strona/sklep  jest „zdrowa” technicznie i czy nie ma żadnych „przeszkód” dla robotów wyszukiwarki. Analiza obejmuje m.in.:

• Indeksowanie i dostępność dla robotów – czy Google może bez problemu znaleźć i przeczytać wszystkie ważne podstrony?
• Szybkość ładowania strony – czy strona nie jest zbyt wolna, co irytuje użytkowników i zaniża pozycje?
• Dostosowanie do urządzeń mobilnych – czy strona wyświetla się poprawnie na smartfonach?
• Strukturę adresów URL i nawigację – czy jest logiczna i przyjazna dla użytkowników i robotów?
• Jak wygląda struktura nagłówków na stronie – czy jest logiczna dla Google?
• Czy strona/sklep mają poprawnie wdrożone przekierowania – czy nie występują np. podwójne przekierowania, pętle przekierowań
• Czy strona zwraca błędy, np. 404 i dlaczego tak się dzieje?
• Występowanie duplikacji treści – czy w obrębie serwisu nie ma powielonych podstron?
• Poprawność wdrożenia danych strukturalnych (Schema).

Celem jest wyeliminowanie wszystkich błędów, które psują kondycję Twojej strony w oczach Google.

Audyt treści pod kątem SEO

Muszę przyznać, że audyt treści to mój ulubiony audyt, bo uwielbiam pracować ze słowami kluczowymi. 🙂 W ramach audytu treści (contentu), sprawdzam, jak wygląda istniejąca treść i jak można ją poprawić oraz jak można treścią wpłynąć na zwiększenie widoczności podstron, które jej nie mają. Co biorę na tapet?

• Dobór słów kluczowych –  czy treści są zoptymalizowane pod frazy, które mają potencjał biznesowy?
• Jakość, unikalność i wartość merytoryczną tekstów – czy występuje duplikacja (skopiowanie treści) wewnątrz serwisu, a może na zewnątrz? Jak minimalizować ryzyko duplikacji oraz jak poprawić jakość treści
• Optymalizację meta tagów (title i description), nagłówków i treści  – sprawdzenie, czy zawierają słowa kluczowe
• Występowanie kanibalizacji słów kluczowych (sytuacji, gdy kilka podstron walczy o pozycję na tę samą frazę) – i wdrażam plan naprawczy 
• Strukturę linkowania wewnętrznego – aby odpowiednio zarządzać mocą strony i przekazywać ją na te podstrony, które są ważne

Audyt linków przychodzących

Linki z innych stron to dla Google sygnał o reputacji i autorytecie Twojej witryny. W tej części audytu dokładnie analizuję profil linków prowadzących do Twojej strony. Sprawdzam ich liczbę, jakość oraz to, czy nie pochodzą ze szkodliwych, spamerskich źródeł, które mogą obniżać Twoje pozycje. Porównuję również Twój profil linków z konkurencją, aby znaleźć nowe możliwości ich pozyskiwania.

Kiedy przeprowadzić audyt SEO?

Mogłabym wyróżnić kilka powodów, w których audyt SEO strony jest nie tylko wskazany, ale wręcz konieczny:

• Przed rozpoczęciem procesu pozycjonowania – aby stworzyć skuteczną strategię opartą na danych.
• Gdy obserwujesz nagłe spadki widoczności i ruchu – aby szybko zdiagnozować przyczynę problemu.
• Gdy dotychczasowe działania SEO nie przynoszą efektów – aby zweryfikować strategię i znaleźć błędy.
• Po wprowadzeniu dużych zmian na stronie (np. redesign, zmiana systemu CMS).
• Regularnie, np. raz w roku, aby weryfikować strategię i dostosowywać ją do zmian w algorytmach Google.

Ile kosztuje audyt SEO?

Koszt audytu SEO wyceniam na podstawie dwóch głównych zmiennych – zakresu audytu (czy interesuje Cię tylko audyt techniczny, czy też również audyt treści, linków przychodzących), wielkości serwisu – czy to mała strona z kilkoma podstronami, czy też sklep internetowy z tysiącami produktów.

Jeśli zlecasz mi tylko audyt, a nie interesuje Cię kompleksowe pozycjonowanie, najczęściej wyceniam pracę w oparciu o rozliczenie godzinowe, to znaczy, szacuję, ile godzin mogą zająć poszczególne etapy. Znając moją stawkę godzinową, jesteś w stanie określić, ile mniej więcej dana część audytu będzie kosztować.

Ile więc może kosztować audyt SEO z podziałem na poszczególne jego składowe dla małej strony?

• audyt techniczny – szczegółowa analiza technicznych aspektów z listą elementów do wdrożenia – od 1600 zł netto
• wdrożenie zaleceń/rekomendacji z audytu technicznego – wszystko zależy od zakresu prac i silnika strony – od 1200 zł netto
• audyt treści – analiza obecnej treści + rekomendacje i wytyczne dla nowych treści (bez tworzenia treści, poza meta tagami) – od 1600 zł netto
• tworzenie treści na podstawie wytycznych z audytu – od 60 zł netto za każde 1000 znaków
• audyt linków przychodzących – wszystko zależy od liczby linków prowadzących, od 1000 zł netto

Ile mogą kosztować poszczególne składowe audytu dla niezbyt dużego sklepu internetowego z powiedzmy 500-1000 produktami?

• audyt techniczny – szczegółowa analiza technicznych aspektów z listą elementów do wdrożenia – od 2000 zł netto
• wdrożenie zaleceń/rekomendacji z audytu technicznego – wszystko zależy od zakresu prac i silnika sklepu – od 2000 zł netto
• audyt treści – analiza obecnej treści + rekomendacje i wytyczne dla nowych treści (bez tworzenia treści, poza meta tagami dla najważniejszych podstron) – od 2500 zł netto
• tworzenie treści na podstawie wytycznych z audytu – od 60 zł netto za każde 1000 znaków
• audyt linków przychodzących – wszystko zależy od liczby linków prowadzących, od 1500 zł netto

To stawki na podstawie mojego doświadczenia i konkretnych przypadków. Mają charakter orientacyjny i nie oznaczają, że Ty mając np. sklep z 300 produktami zapłacisz mniej, niż ten, który ma produktów 10000 zł. Równie dobrze mała strona internetowa może być tak zagmatwana, że doprowadzenie jej do porządku pod kątem SEO zajmie więcej czasu niż praca nad małym sklepem. Dlatego zawsze powtarzam – napisz, a przygotuję Ci wycenę, a swoją pracę szczegółowo zaraportuję.

Sprawdź, co o współpracy ze mną mówi Magdalena z JapierPapier.pl

FAQ – najczęstsze pytania o audyt SEO, jakie dostaję